こんにちは。アドライズクリエイティブライターのA.M.です。

医薬品や健康食品・サプリメント・化粧品の広告表示には、消費者（ターゲット・エンドユーザー）やお客様（さま）に誤解を与えないよう、さまざまなルールやガイドラインが存在しています。
そのため

・広告を作ったものの審査に通らない
・どこがNGなのか分からない

という経験をされた方も多いのではないでしょうか。

しかし、法律やガイドラインには難しい専門用語や言い回しが多く、「結局、広告で何が言えて、何が言えないのか分からない」と迷ってしまうケースは少なくありません。

そこで今回は広告制作に携わる方に向けて、薬機法・景表法（景品表示法）について、初心者でも理解しやすいクイズ形式で解説します。
健康食品などの広告（LP（ランディングページ）、記事LP、バナー、WEB（web・ウェブ）サイトなど）制作の参考にしてみてください。

あなたの「薬機法・景表法レベル」をチェック

まずはこちらの表現をご覧ください。

【Q】「最高の美容成分がうるおいを与え、ニキビに効くサプリ」

広告制作の現場では「これくらいなら大丈夫だろう」と感じてしまいがちな、よく見かけそうなキャッチコピーです。
しかし実は、この一文の中には広告審査で薬機法・景表法の両面において指摘されやすい、ＮＧワードが複数潜んでいます。

あなたは、どこがＮＧかすぐに分かりますか？

次からは「それもダメなの？」と驚かれやすい代表的なNG例を解説していきます。
ぜひご自身の法令理解レベルをチェックしてみてください。

「最高」はNGワード？【景表法の考え方】

まず注目したのが「最高」という表現です。
一目見ただけで良さそうな印象が伝わる、広告ではつい使いたくなるインパクトの強いワードですよね。

しかしこのケースでは、原則として使用できません。

■なぜＮＧなのか？

「最高」という表現は、合理的及び客観的な根拠がない限り、景品表示法において「優良誤認表示」に該当するおそれがあるからです。

今回のケースでは「成分」という商品の品質要素が、何と比較して「最高」なのかを証明できていません。それは消費者に「実際よりも品質が優れている」と誤認させるおそれがあるため、優良誤認表示に該当します。

■言い換え例

・厳選美容成分が
・こだわり品質の美容成分が

ただ上記の表現だと

「正直、商品の効果や魅力が伝わりきらない…」

と思いますよね？

アドライズでは、法令を守りつつも、より明確で差別化できる言い換えが可能です。
こうしたNGとされがちな表現を、OK表現に言い換えるスキルを日々蓄えています。

「効く」はNGワード？【薬機法の考え方】

「最近使った商品が〇〇に効いた。」

こうした表現は日常会話では問題ありませんが、広告表現として使用する場合には注意が必要です。

■なぜNGなのか？

「効く」という表現は、治療・改善・予防といった医薬品的な効能効果を連想させやすいワードです。

しかしサプリメントはあくまでも食品であり、医薬品ではありません。そのため「〇〇に効く」というワードは、薬機法上、医薬品的な効果を標榜（ぼう）していると判断される可能性が高いのです。

「効く」はもちろん、「ニキビが治る」「症状が改善する」なども薬機法の趣旨に反するおそれがあるため、広告ではNGと判断される可能性が高くなります。
商品の効果を伝えたい気持ちが強いほど、使ってしまいがちな典型的な落とし穴と言えるでしょう。

■言い換え例

・日々の美容習慣をサポートする
・健やかな美しさケア

まとめ

あなたはどのくらいわかりましたか？

時間と労力をかけて開発した商品だからこそ、その魅力を最大限世間に広めたいと思うのは自然なこと。
そのためには商品の効果を適切かつ期待感のある表現でしっかり伝えることで、他社と差別化された埋もれない広告を作ることが重要です。

しかし理想に反して「こんな表現を使いたいのに、広告審査を通らない」
そんな悩みが日常茶飯事に…。

アドライズでは、薬機法・景表法に配慮した健康食品・サプリメント・化粧品等の広告表現、LP（ランディングページ）制作を多数サポートしています。
そして実績から得た知見を基に、広告審査で止まりやすい表現を通る表現に言い換えるノウハウを強みとしています。

・広告審査でお困りの方
・薬機法・景表法に不安のある方
・品質の高い広告・LPを作りたい方

ぜひアドライズまでお問い合わせください！

アドライズクリエイティブライター　A.M.